Dyskusje, warsztaty i dwa dni ciężkiej pracy – takimi słowami można podsumować tegoroczną edycję konferencji Media Przyszłości. W dniach 5–6 września grafik uczestników zapełniły 3 dyskusje panelowe z ekspertami, a także 20 warsztatów z zaproszonymi gośćmi. W jednym miejscu spotkali się doświadczeni dziennikarze, osoby pracujące w marketingu oraz społecznicy, których celem było inspirować i przekazać jak najwięcej wiedzy młodej publice zaintrygowanej światem mediów. Specjalnie dla Was, mały bonus – oddajemy w Wasze ręce zapis rozmów, jakie przeprowadziliśmy z naszymi Prelegentami. Miłej lektury!
Link do ebooka -> KLIKNIJ TUTAJ
Poniżej znajdziesz opis wydarzenia oraz nazwiska wszystkich prelegentów, którzy wystąpili na Konferencji Media Przyszłości 2025.
Głosy ekspertów na panelach tematycznych
Już na otwarciu konferencji mogliśmy wziąć udział w dyskusji na temat „mediów przyszłości”, na które wpływa sztuczna inteligencja. Wysłuchaliśmy panelu pt. „Kto wygrywa na rozwoju AI? Przyszłość mediów w świecie Google i Meta”. Uczestnicy: Maciej Kossowski, Michał Hetmański, Damian Flisak, Aleksandra Karasińska i Paweł Nowacki, próbowali odpowiedzieć na pytanie, jak sztuczna inteligencja zmienia dziennikarstwo i rynek medialny oraz czy giganci technologiczni faktycznie zdominują przyszłość komunikacji. Podczas otwierającego panelu o roli sztucznej inteligencji w mediach, jako pierwszy zabrał głos Maciej Kossowski, prezes Związku Pracodawców Wydawców Cyfrowych. Rozpoczął on dyskusję od merytorycznego przedstawienia historii rozwoju systemu wyszukiwań Google, wskazując, jak ewolucja algorytmów kształtowała dostęp do informacji i modele biznesowe mediów.
Następnie zaprosił pozostałych panelistów do podzielenia się eksperckimi komentarzami, zarówno z perspektywy finansów i prawa, jak i codziennej pracy dziennikarza. Dzięki temu rozmowa nabrała wielowymiarowego charakteru, łącząc analityczne spojrzenie na rynek z praktycznym doświadczeniem redakcyjnym. Kolejnym głośnym tematem był efekt przemian cyfrowych, a ich wpływ na sytuację mediów lokalnych. Eksperci zwrócili uwagę, że właśnie te redakcje w największym stopniu odczuwają konsekwencje dynamicznego rozwoju technologii. Kluczową rolę odegrały spadki przychodów reklamowych przenoszących się do globalnych platform. Trudność sprawia także dotarcie do odbiorców w zalewie treści internetowych, które obecnie powstają na zasadzie „kopiuj-wklej”.
Postaci ze świata mediów kontra wyzwania przyszłości
Na zakończenie pierwszego dnia odbył się panel „Dziennikarstwo w świecie influencerów i TikToka”, na którym wystąpili: Jakub Wątor, Magda Łucyan, Julia Kiona i Szymon Rębowski. Dyskusja dotyczyła wpływu nowych platform społecznościowych na jakość informacji i rolach, w które w obecnych czasach wciela się dziennikarz. W dyskusji zderzyły się ze sobą dwa światy: „dawnej szkoły dziennikarskiej” i młodzieżowej redakcji Orientujsię, działającej na Instagramie i TikToku. Wymiana argumentów była zacięta. Magda Łucyan wraz z Jakubem Wątorem podkreślili, że nie możemy doprowadzić do sytuacji, w których nie przedstawiamy całego kontekstu sytuacji. Ogromną sztuką jest stworzyć dobry skrót informacji pod koniec każdego dnia zajmujący ok. 3-4 minuty, przy jednoczesnym zachowaniu rzetelności.
W kontekście pracy dziennikarza w mediach społecznościowych, uczestnicy dyskusji zwracali uwagę, że te platformy nie tylko przyspieszają obieg informacji, ale też radykalnie zmieniają sposób ich konsumpcji. Instagram i TikTok stały się dla młodszych odbiorców pierwszym źródłem wiadomości. To rodzi wyzwania dla dziennikarzy, którzy muszą umiejętnie łączyć rzetelność i kontekst z atrakcyjną, dynamiczną formą przekazu. Jak podkreślali eksperci, największym zagrożeniem jest spłycanie przekazu i ryzyko utraty szerszej perspektywy.
Natomiast na panelu otwierającym drugi dzień konferencji udział wzięli: Radomir Wit, Patryk Michalski i Maciej Kluczka. Powrócił wątek poruszony poprzedniego dnia. Dyskusja dotyczyła kondycji współczesnych mediów i odpowiedzialności dziennikarzy w świecie, w którym walka o uwagę odbiorcy wymusza szybkie tempo pracy, ale nie może odbywać się kosztem jakości. Paneliści zgodzili się, że przyszłość dziennikarstwa zależy od umiejętności łączenia szybkości reakcji z pogłębionym kontekstem.
Tyle warsztatów, jak wybrać ten właściwy?
Warsztaty pierwszego dnia konferencji pokazały, że współczesne media to przestrzeń, w której spotykają się różne perspektywy i style pracy, ale wspólnym mianownikiem pozostaje poszukiwanie skutecznych form dotarcia do odbiorcy. Tomasz Bill rozpoczął od refleksji nad znaczeniem narracji. Przekonywał, że bez nowej opowieści o rzeczywistości, media nie będą w stanie się rozwijać. Z kolei Michał Płociński podjął praktyczny temat pisania o polityce i społeczeństwie w sposób, unikający banału w świecie, w którym każdy ma dostęp do Internetu. Wątek komunikacji organizacyjnej rozwinął Michał Łazowski, wskazując, jak brakujące ogniwa w dialogu wewnętrznym mogą osłabiać odporność instytucji. Dużym zainteresowaniem cieszył się też warsztat Katarzyny Węsierskiej, która pokazywała, jak mówić, by brzmieć wiarygodnie i dobrze łączyć sztukę autoprezentacji z praktyką medialną.
Popołudniowe spotkania miały bardziej warsztatowy charakter. Dawid Styś uczył umiejętności miękkich przed kamerą, Andrzej Wyrywiński dzielił się doświadczeniem korespondenta zagranicznego, a Mateusz Grzeszczuk tłumaczył, jak budować własne medium w świecie podcastów i YouTube’a. Z kolei prof. Monika Kaczmarek-Śliwińska przybliżyła rolę rzecznika i lidera w kontakcie z mediami. Na zakończenie dnia Wojciech Szacki pytał, kto jeszcze czyta prasę i jak pisać, by utrzymać czytelnika, a Agata Hasulak pokazała na konkretnych przykładach, jak tworzyć angażujący content marketingowy.
Warsztaty z pierwszego dnia były dowodem na to, że dziennikarstwo przyszłości wymaga zarówno umiejętności klasycznych – jak warsztat pisarski czy rzetelne źródła – jak i nowoczesnych kompetencji, takich jak autoprezentacja, storytelling w mediach społecznościowych czy kreatywne podejście do treści marketingowych. To połączenie tradycji i innowacji wyznaczyło ton całej konferencji.
Praktyki nigdy nie za wiele
Warsztaty podczas drugiego dnia konferencji pokazały, jak różnorodne kompetencje są dziś potrzebne w pracy dziennikarza – od klasycznych umiejętności reporterskich, po znajomość prawa i marketingu. Aleksandra Rutkowska opowiedziała nam najciekawsze historie z reporterskich wypraw po całym świecie. Warsztat Patryka Słowika o prawie autorskim w dobie social mediów, wzbudził duże zainteresowanie, bo dotyczył problemów, z którymi wielu dziennikarzy i twórców styka się na co dzień – np. wykorzystywanie cudzych materiałów w relacjach czy memach. Nie zabrakło też warsztatów, które łączyły dziennikarstwo z innymi dziedzinami: Rafał Piasecki w przystępny sposób wytłumaczył, jak skonstruować skuteczną kampanię reklamową, a Konkret24 pokazało na przykładach, jak sztuczna inteligencja generuje fałszywe treści i jak je rozpoznać. Dzięki temu warsztaty miały nie tylko wymiar teoretyczny, ale przede wszystkim praktyczny – uczestnicy wychodzili z sal z konkretnymi narzędziami i refleksjami, które mogą od razu zastosować w codziennej pracy. Dzień zwieńczyła sesja Q&A z Joanną Pinkwart.
Ankieta w naszych mediach społecznościowych pokazała, że każdy uczestnik znalazł coś dla siebie.
Oba dni pokazały, że media stoją dziś przed koniecznością łączenia tradycji z innowacją. Konferencja Media Przyszłości 2025 pokazała, że przyszłość branży zależy od gotowości do współpracy środowisk „starej szkoły” i młodych twórców cyfrowych. Dopiero wtedy dziennikarstwo będzie mogło sprostać oczekiwaniom odbiorców i zachować swoją społeczną misję w świecie zdominowanym przez sztuczną inteligencję i platformy cyfrowe.
fot. nagłówka: Antoni Byszewski | Gazeta Kongresy